Der Südkoreanische Markt ist für die Australische Macadamianussbranche sehr bedeutend. Wir sind auf diesem Markt der dominierende Lieferant, da 99% aller Macadamianussimporte aus Australien stammen. Bis jetzt wurden die Macadamianüsse vor allem als Snacks verwendet, insbesonderen in Nussmischungen für den täglichen Gebrauch. Wir haben jedoch in letzter Zeit beobachten können, dass Macadamianüsse als Zutat in anderen Lebensmittel und Getränken genutzt werden.
Die beliebten Südkoreanischen Marken Yonsei Dairy und Drop Top haben beide Produkte mit Macadamianüssen auf den Markt gebracht. Dies bietet die ideale Gelegenheit für markenübergreifende Verbraucherwerbung. Eine Reihe von Werbegeschenken in den sozialen Medien hat diese Produktinnovationen ins Rampenlicht gestellt und dadurch das Bewusstsein der Verbraucher für die Vielseitigkeit und den australischen Ursprung der Macadamianüsse geschärft.
Durch diese Aktion ist unsere Followerzahl in den sozialen Medien in Südkorea deutlich gestiegen und wir konnten mehr als eine halbe Millionen Verbraucher erreichen. Schauen wir uns jede dieser Kooperationen einmal genauer an.
Yonsei Dairy stellt das Potenzial von Macadamianussgetränken vor
Yonsei Dairy ist eine bekannte Haushaltswarenmarke in Südkorea und der zweitälteste Molkereibetrieb des Landes. Das Unternehmen produziert eine Reihe von Milchprodukten, Sojamilch und Saftprodukten, darunter eine hervorragenden Macadamianuss Schokoladenmilch, die im Mittelpunkt unserer Markenzusammenarbeit stand.
Die Milch besteht aus australischer Macadamianuss Paste und wird mit Schokoladenaroma gemischt. Sie ist sowohl in 1-Liter als auch in Einzelportionspackungen erhältlich. Das Aroma der Macadamianuss gibt dem Produkt einen einzigartigen Geschmack, was die Milch von anderen Schokoladenmilchprodukten unterscheidet.
Verbraucher haben bei unseren zwei markenübergreifenden Giveaways in den sozialen Medien die Chance, Pakete sowohl mit australischen Macadamianüssen als auch mit Yonsei’s Macadamianuss Schokoladenmilch zu gewinnen. Man warb für diese Aktion auf den Instagram Accounts von Australian Macadamias und Yonsei Dairy.
Wir haben zudem mit zwei Influencern auf Instagram zusammengearbeitet, die unsere Message einem breiteren Publikum zugänglich gemacht haben. Die beiden Influencer haben zusammen mehr als 380.000 Follower and ihr Content zeigte, wie Macadamianüsse und Yonsei’s Macadamianuss Schokoladenmilch in den Alltag integriert werden.
Insgesamt erreichten die Werbekampagnen mehr als 362.000 Menschen und lösten eine Vielzahl positiver Komentare von Fans aus, wie zum Beispiel „Wie lecker sind Macadamianüsse und Schokolade zusammen! Ich halte australische Macadamianüsse für zuverlässig, weil sie auf nachhaltige Weise angebaut werden“ und „Ich habe ein Flugticket nach Australien gekauft, aber konnte leider seit drei Jahren nicht mehr hinreisen. Mit diesem Event möchte ich wirklich den Geschmack australischer Macadamianüsse kennenlernen!“.
Die Gewinner der Giveaways haben ebenfalls begeistert über ihre Preise gepostet und damit die Macadamianuss-Message verstärkt.
Drop Top fügt mit Macadamianüssen eine gesunde Note hinzu
Drop Top ist seit mehr als einem Jahrzehnt eine feste Größe in der asiatischen Café-Szene und hat sich vor kurzem neu als gesundes Premium Franchise Café positioniert. Damit sprechen sie das wachsende Interesse der südkoreanischen Verbraucher an Gesundheit und Wohlbefinden an.
Die perfekte Gelegenheit für eine Markenkooperation ergab sich, als Drop Top einen neuen Keks auf den Markt brachte, der aus Macadamianüssen, Matcha und Sauerteig bestand. Normalerweise ist diese Art von Keksen sehr nahrhaft. Die Verwendung von Macadamianüssen und Matcha verlieh dem Keks jedoch eine gesunde Note, weswegen ihn Verbraucher ohne schlechtes Gewissen genießen konnten.
Zeitgleich zur Markteinführung posteten wir ein gemeinsames Instagram Giveaway. Fans hatten dabei die Chance eins von 25 Paketpreisen zu gewinnen, die australische Macadamianüsse, ein 10er-Pack Drop Top Macadamianuss Matcha-Kekse und Kaffeesticks beinhalteten.
Diese Aktion wurde sowohl über den Instagram Account von Drop Top, der mehr als 23.000 Follower hat, Social Media Kampagnen und zwei Influencer Partnerschaften mit Sumida_table und Mulkong_chef, die zusammen fast 260.000 Instagram Fans haben, verstärkt.
Insgesamt wurden mit dieser Aktion 275.000 Verbraucher erreicht, über unsere eigenen Kanäle und denen von Drop Top und den Influencer Partnerschaften. Die Fans reagierten positiv auf die Giveaway Posts, mit Kommentaren wie „Ich habe von den gesundheitlichen Vorteilen von Macadamianüssen gehört und sie schmecken so gut! Ich möchte zu Hause etwas Zeit für einen Kaffee mit Macadamianusskeksen haben“ und „Ich habe australische Macadamias im Kaufhaus gekauft und sie schmecken fantastisch. Ich möchte sie wieder essen.“
Auch dieses Mal reagierten die Gewinner begeistert über ihre Preise, darunter die Macadamianüsse, Kekse und Kaffee und posteten die Produkte auf ihren Instagram Accounts.
