跨品牌合作在韩国成功提升澳大利亚产澳洲坚果的知名度

韩国是澳大利亚澳洲坚果产业的重要市场,澳大利亚出产的澳洲坚果在韩国拥有绝对优势,占到其澳洲坚果进口总量的99%。一直以来,澳洲坚果主要被用于零食,特别是日常什锦坚果之中。但最近我们看到,澳洲坚果也被纳入其他食品和饮料的原料。

广受欢迎的韩国品牌延世乳业(Yonsei Dairy)和咖啡滴乐(Drop Top)近期都推出了澳洲坚果特色产品,带来跨品牌营销的理想机遇。而在社交媒体上送出的一系列赠品,突出了这些产品的创新理念,让消费者对澳洲坚果的多元用途及其产地澳大利亚有了更深的认识。

推广活动让我们在韩国的社交媒体粉丝大增,吸引了逾50万名消费者。 让我们来细细复盘这些跨界合作。

延世乳业 | 彰显澳洲坚果饮品潜力

延世乳业,是韩国家喻户晓的知名品牌,韩国历史第二悠久的乳制品公司。延世乳业生产多种乳制品、豆浆和果汁产品,其中就包括美味的巧克力澳洲坚果奶,这是我们品牌合作的重点。

该款产品以澳大利亚产澳洲坚果酱混合巧克力调味而成,包装规格有1升装和一人份两种。澳洲坚果风味赋予它独特的口感,使其有别于其他巧克力奶产品。

此次合作在澳大利亚澳洲坚果延世乳业的Instagram上同时进行了推广,并在这两个跨品牌的社交媒体上发放赠品。消费者有机会赢得包含澳大利亚澳洲坚果和延世澳洲坚果巧克力奶的奖品。

我们还与两位 Instagram 网红合作,向更广泛的受众传递我们的产品信息。两位入选网红有共计超过38万名粉丝,而他们发布的内容,展示了融入日常生活的澳洲坚果和延世澳洲坚果巧克力奶。

图片:@sumida_table和@ko_diva11在Instagram发布的内容

赠礼活动共计吸引超过36.2万人,粉丝们好评如潮,他们说,“澳洲坚果和巧克力在一起美味无比!我认为澳大利亚出产的澳洲坚果值得信赖,因为它们是以可持续方式种植的”,“我买了一张去澳大利亚的机票,但已经过了3年还没能去。这次活动让我真的很想知道澳大利亚澳洲坚果的味道!”

两种赠品的获奖者们都开心地晒出奖品,将澳洲坚果的产品信息进一步放大传递。

咖啡滴乐 | 让澳洲坚果成为“健康加持”

十多年来,咖啡滴乐(Drop Top)在亚洲咖啡馆界长盛不衰。随着韩国消费者对身心健康日益关注,咖啡滴乐亦与此同步,最近重新定位为特许经营的高端健康咖啡馆。

当咖啡滴乐推出澳洲坚果抹茶风味爆浆流心曲奇,它成为了我们品牌合作的完美选择。虽然流心曲奇会给人感觉有点热量爆棚,但澳洲坚果和抹茶的“健康加持”,让消费者仍能以“更合适的方式”来好好款待自己一番。

品牌合作推出了Instagram赠礼,粉丝们有机会赢得装有澳大利亚产澳洲坚果、10个滴乐澳洲坚果抹茶流心曲奇以及咖啡棒的礼包,活动共送出25份礼包。

推广活动的信息通过多个社交媒体平台上的发布得以放大,其中包括滴乐Instagram(粉丝数超过2.3万、社交媒体广告、以及与网红Sumida_tableMulkong_chef的合作,他们在Instagram的粉丝数量合计将近26万。

图片:@sumida_table和@mulkong_chef发布的Instagram内容

通过我们自己的渠道,加上咖啡滴乐和KOL合作伙伴,这次活动吸引到27.5万名消费者。粉丝们积极地与相关内容互动,他们评论道:“我听说过澳洲坚果对健康的益处,而且味道好极了!居家咖啡时光,我要搭配澳洲坚果曲奇”,“我在百货公司买过澳大利亚产澳洲坚果,味道绝佳。很想再尝尝。”

获奖者收到澳洲坚果,曲奇和咖啡赠品后兴奋不已,许多人在他们的Instagram上发布了这些产品的相关内容。

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