Unter dem Einfluss: Wie Influencer-Marketing die Macadamia-Botschaft in wichtigen asiatischen Märkten verbreitet

Influencer Marketing ist schon seit einiger Zeit ein erfolgreiches Element der Verbraucherwerbung für australische Macadamias, mit Kampagnen, die international in Partnerschaft mit Bloggern, wichtigen Meinungsführern, prominenten Köchen und Food-, Beauty- und Lifestyle-Influencern durchgeführt werden.

Influencer werden sorgfältig ausgewählt, basierend auf der Größe und dem Profil ihrer Zielgruppe, ihrem Fachgebiet und ihrer Übereinstimmung mit den Markenwerten von Australian Macadamias. Diese Partnerschaften ermöglichen es uns, den Geschmack, die Gesundheit, die Vielseitigkeit und die Reinheit der Macadamia mit einem größeren Publikum zu teilen. In den letzten sechs Monaten haben wir eine Reihe von spannenden Kampagnen mit Influencern in China, Südkorea und Japan durchgeführt.

Illustrierung der Bedeutung von Macadamias bei chinesischen Festen

Das Durchdringen des Online-Lärms während der chinesischen Festtage erfordert einen kreativen Ansatz. Für die Saison 2020/21 teilten wir Macadamia-Botschaften über eine Reihe von Comic-Strips auf WeChat und Weibo und zeigten, wie Macadamias bei diesen Anlässen eine wesentliche Rolle spielen können.

Der Weihnachtscomic zeigte die Bescherung mit Macadamias in einer Szene mit einem Koala, Wombat, Schwein und Känguru. Als Koala die Geschenke vom Weihnachtsmann verpasst, überrascht Wombat sie mit einem Geschenk aus Macadamias. Der Comic war bei den WeChat-Fans der australischen Macadamias sehr beliebt und erzeugte ein starkes Engagement, einschließlich Kommentaren wie „Dieser Cartoon ist so liebenswert“ und „Unsere Familie wird immer einige australische Macadamias für Feste und Feiertage vorbereiten, da Familienangehörige und Kinder sie gerne essen.“

Chinese comic

Der Neujahrs-Comic zeigte einen Koala und einen Panda, die das neue Jahr getrennt voneinander feiern. Der Panda schenkt dem Koala einen Ventilator, um während des heißen australischen Sommers kühl zu bleiben, während der Koala dem Panda einige leckere Macadamias schenkt. Die WeChat-Fans reagierten sehr positiv auf die Kampagne, mit Kommentaren wie „Australische Macadamias sind lecker und gesund. Alles Gute für das neue Jahr.” Es gab auch einige emotionalere Antworten wie “Bei Festivals geht es um Wiedersehensfreude. Die einzige Liebe, die ich meinen Eltern in meiner Heimatstadt geben kann, ist, Geschenke online zu kaufen und Videochats mit ihnen zu führen… Ich vergieße nie Tränen, aber wenn ich diesen warmen Moment lese, kann ich nicht anders als weinen.”

New year comic

Zum chinesischen Neujahrsfest haben wir uns mit dem beliebten chinesischen Illustrator Tough Publishing zusammengetan, der für seine warmen und emotionalen Darstellungen des urbanen Lebens bekannt ist. Obwohl es sich nicht um einen Food-, Beauty- oder Lifestyle-Influencer handelt, erwies sich die Zusammenarbeit dank des einnehmenden Illustrationsstils, des hohen Bekanntheitsgrads und der fast 2 Millionen WeChat- und Weibo-Fans von Tough Publishing als ebenso wirkungsvoll.

Der Comic mit dem Titel I’m Sorry I Couldn’t Be By Your Side (Es tut mir leid, dass ich nicht an deiner Seite sein konnte) zeigte, wie Familien trotzdem gemeinsam das chinesische Neujahrsfest feiern können, auch wenn sie ihre Liebsten nicht besuchen können, mit Macadamias als dem Geschenk, das die Menschen verbindet. Diese Kampagne wurde rund 700.000 Mal angesehen, hatte mehr als 16.000 Interaktionen und zog neue Follower für die WeChat- und Weibo-Konten von Australian Macadamias an.

Chinese New Year comic

Instagram-Übernahmen inspirieren koreanische Macadamia-Fans

2020/21 haben sechs Influencer-Kooperationen in Südkorea in Form von Instagram-Takeover-Kampagnen begonnen. Alle zwei Monate “übernimmt” ein anderer Influencer den koreanischen Instagram-Account von Australian Macadamias und postet inspirierende Inhalte, die zeigen, wie sie persönlich Macadamianüsse verwenden, um das Bewusstsein für die verschiedenen Vorteile von Macadamianüssen zu steigern.

Instagram-Takeovers sind eine unterhaltsame Möglichkeit für eine Marke, eine frische und glaubwürdige Stimme auf ihren Account zu bringen. Die vorübergehende Übernahme durch einen vertrauenswürdigen Influencer ist eine großartige Bestätigung, da sie das Vertrauen der Influencer in die Marke demonstriert.

Bisher wurden vier Übernahmen abgeschlossen, mit einer Vielzahl von Lifestyle-, Food- und Fitness-Influencern, die zusammen ein Instagram-Publikum von mehr als 830.000 Followern haben.

Millie Sy: Die in Seoul ansässige Food-Stylistin und Rezeptentwicklerin Millie postete wunderschöne, lebendige Macadamia-Rezeptbilder.

Yuuhyemin: Beauty- und Wellness-Expertin Yuuhyemin inspirierte ihre Fans mit Macadamia-Gesundheits- und Beauty-Tipps, darunter ein Rezept für eine eigene Macadamia-Hafer-Gesichtsmaske.

Korean influencer posts

Cook and Candle: Dieser Food-Influencer produzierte eine Reihe von Macadamia-Kochvideos, darunter Macadamia-Mais-Käse, Macadamia-Tofu und Kimchi sowie Macadamia-Garnelen-Salat.

Sssoonma: Die Beiträge dieser Gesundheits- und Beauty-Influencerin konzentrierten sich auf den Geschmack, die gesunden Fette und den Sättigungseffekt von Macadamia.

Zur Vorbereitung auf ihre Übernahmen wurden alle Influencer zu einer Macadamia-Masterclass eingeladen, bei der ein Chefkoch gesunde Macadamia-Rezepte demonstrierte und eine Beauty-Expertin Macadamia-Gesundheits- und Schönheitstipps vermittelte.

Dies lieferte Inspiration für die Inhalte der Influencer und machte sie weiter mit der Gesundheit, dem Geschmack und der Schönheit der Macadamia vertraut. Die Masterclass wurde auch auf der Facebook-Seite von Korean Australian Macadamias per Livestream übertragen und später auf Instagram geteilt, um sicherzustellen, dass unsere Verbraucherfans die Inhalte ebenfalls genießen konnten.

Vielschichtige Zusammenarbeit in Japan führt zu beeindruckenden Ergebnissen

Die Markteinführung von Kikkoman Macadamia Milk, die mit in Australien angebauten Macadamias hergestellt wird, bot eine ideale Gelegenheit, mit Marken und Influencern zusammenzuarbeiten, um eine dynamische Verbraucherwerbung zu gestalten.

In Zusammenarbeit mit Kikkoman und TJs Nutcrackers haben wir drei einflussreiche japanische Food-Influencer engagiert. Tesshi, Pepe, und Tomoki Takemura erstellten innovative Macadamia-Rezeptinhalte und teilten diese mit ihrem großen Instagram- und Twitter-Publikum, während sie gleichzeitig die Chance boten, eines von 150 Macadamia-Preispaketen zu gewinnen.

Bilder: Instagram / @tmytsm @pepe39 @tomoky_take

Unterstützt wurde dies durch ein wunderschön produziertes Video des YouTubers Peaceful Cuisine, der seinen 2,3 Millionen Abonnenten zeigte, wie man Macadamia-Nuss-Kekse und Latte Macadamia-Nuss-Kekse und Latte zubereitet, wobei das Video mehr als 200.000 Views sammelte.

Bilder: YouTube/Peaceful Cuisine

Die Kampagne generierte fast 9.000 Wettbewerbsbeiträge und mehr als 70.000 Reaktionen auf Posts. Das japanische Publikum liebte es, die neuen und aufregenden Möglichkeiten der Influencer zu entdecken, Macadamias und Macadamia-Milch zu verwenden, mit Kommentaren wie „Ich will versuchen, Süßigkeiten mit dieser Milch zu machen“ und „Ich hatte keine Ahnung, dass Macadamias die härteste Nuss zu knacken sind!“.

In den kommenden Monaten sind weitere Influencer-Marketing-Aktivitäten geplant. Es wird spannend sein zu sehen, wie einzigartige Macadamia-Inhalte in den Schlüsselmärkten weiterverbreitet werden. Um auf dem Laufenden zu bleiben, folgen Sie uns auf unseren Verbraucherkanälen auf Ihrer bevorzugten Social-Media-Plattform: Facebook, Instagram, Twitter oder YouTube.

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