Es gibt gute Nachrichten für Hersteller und Einzelhändler, die Macadamianüsse in ihr Sortiment für die Weihnachtssaison 2021/22 aufnehmen: Untersuchungen haben ergeben, dass die Mehrheit der Verbraucher Macadamianüsse für ein gutes Geschenk hält.
Kurz vor Weihnachten und dem chinesischen Neujahrsfest zeigen Untersuchungen der australischen Macadamia-Industrie, dass Macadamias stark mit Geschenken assoziiert werden: 61 % der Befragten weltweit stimmten zu, dass Macadamias als Geschenk geeignet sind.
Die in Australien, Japan, China, Taiwan, Südkorea und den USA durchgeführten Untersuchungen ergaben außerdem, dass Macadamianüsse im Vergleich zu allen anderen Nüssen in allen untersuchten Märkten den größten Anteil an den Geschenken haben.
Was macht Macadamias zu einem wertvollen Geschenk?
Wenn es darum geht, zu verstehen, warum Macadamias so stark mit dem Schenken assoziiert werden, könnte die Antwort darin liegen, wie sie die Menschen während des Verzehrs fühlen lassen.
Die Untersuchung ergab, dass Macadamia das Gefühl hervorruft, die besondersste und beste aller Nussarten zu sein. In Japan gelten Macadamias auch als die am besten schmeckende Nuss, während sie in Taiwan mehr als andere Nüsse als vertrauenswürdige Herkunft angesehen werden.
Darüber hinaus assoziieren 57 % der Befragten Macadamianüsse mit Luxus und Genuss, während 61 % sie als hochwertig ansehen.
Damit ist klar, dass Macadamianüsse als Bestandteil von Geschenkartikeln ein Geschenk zu etwas Besonderem machen.
Wiederherstellung der Verbindung durch Macadamias
Die anhaltende Pandemie hat dazu geführt, dass sich viele Menschen auch in diesem Jahr von ihren Freunden und ihrer Familie getrennt fühlen und keinen Kontakt zu ihnen haben. In der Weihnachtszeit wird das Schenken eine Möglichkeit sein, die Verbindung zu den Menschen, die ihnen nahestehen, wiederherzustellen, sei es persönlich oder durch das Versenden eines Pakets aus der Ferne.
Mehr als ein Drittel der Verbraucher auf allen Märkten gab an, dass soziale Kontakte für ihr Wohlbefinden wichtig sind, und die Urlaubszeit bietet die perfekte Gelegenheit, um mit den Liebsten in Kontakt zu kommen.
Macadamias haben das Potenzial, Menschen in Momenten des sozialen Konsums zusammenzubringen, da sie in Bezug auf soziale Konsumanlässe wie zwanglose Treffen mit Freunden und Familie, geselliges Beisammensein, Feiern oder Partys doppelt so gut abschneiden wie andere Nüsse.
Da die Gesundheit im Jahr 2021 ein wichtiges Thema ist, werden viele darauf achten, wie sie die Person, für die sie etwas kaufen, in dieser Weihnachtszeit am besten unterstützen können. Das Verschenken von Produkten, die Macadamia enthalten, signalisiert nicht nur Genuss, sondern verleiht auch einen "gesundheitlichen Nimbus" als Zutat, die der körperlichen Gesundheit und der Stimmung zugutekommt.
Wir freuen uns darauf, die diesjährigen Macadamia-Geschenkprodukte zu sehen, die in den kommenden Monaten in die Verkaufsregale kommen.
Über die neue australische Macadamia-Forschung
Ende 2020 gab Australian Macadamias eine Studie in Auftrag, die auf 6014 individuellen Umfragen bei Verbrauchern in Australien, China, Südkorea, Japan, Taiwan und den USA basierte. Die vom regionalen Büro des unabhängigen Marktforschungsinstituts Kantar in Singapur durchgeführte Studie wurde zwischen August und Oktober 2020 durchgeführt und die Ergebnisse im Dezember 2020 vorgelegt.
