Eine kürzlich durchgeführte australische PR- und Influencer-Kampagne hat die Erwartungen übertroffen und erreicht mehr als 4 Millionen Verbraucher, indem sie die Kraft der Macadamia-Schönheitsgeschichte aufzeigt, um weibliche Verbraucher zu erreichen, und die Attraktivität unserer Marke und unseres Produkts für Influencer-Kooperationen belegt.
Die Kampagne wurde ins Leben gerufen, um das Bewusstsein für in Australien angebaute Macadamia-Nüsse zu schärfen und den Kauf und Konsum voranzutreiben. Sie rückte Macadamia-Nüsse als erstklassige Nussauswahl ins Rampenlicht, die sich auf die Schlüsselqualitäten Herkunft, Gesundheit und Schönheit sowie Kreativität konzentriert.
Als Heimatmarkt für unser Produkt ist Australien bei Verbrauchern gut etabliert, die mit vielen grundlegenden Elementen unserer Markengeschichte vertraut sind. Diese Kampagne zielte darauf ab, unsere Beziehung zu den australischen Verbrauchern zu vertiefen, indem sie ihnen hilft, die einzigartigen und weniger bekannten Aspekte unseres Produkts zu entdecken.
Traditionelles PR- und Influencer-Marketing erweist sich als starker Mix.
Die Kampagne erzielte eine ausgezeichnete Medienpräsenz durch eine sorgfältig ausgearbeitete und umgesetzte PR-Strategie. Blog-Posts, Rezepte und Bilder haben einen Zeitplan mit maßgeschneiderten Pitches für wichtige Medien gebildet, um die Reinheit, Herkunft, das kreative Potenzial, den therapeutischen Nutzen von australischen Macadamia-Nüssen, sowie die Fähigkeit zu fördern, die Gerichte und Möglichkeiten von diesen Nüssen zu verbessern.
Die Aktivität übertraf alle Erwartungen, mit 21 erreichten Abdeckungen (175% des Ziels) und einer Reichweite von mehr als 3,2 Millionen über 200% des Ziels. Geschichten und Rezepte erschienen in einer Vielzahl von verschiedenen Online- und Printmedien, darunter The Land, Australian Good Food Guide, body + soulund 9kitchen.
Parallel zur PR-Kampagne wurde eine taktische Influencer-Marketingstrategie umgesetzt, die darauf abzielt, Bewusstsein und Glaubwürdigkeit durch sorgfältig etablierte Partnerschaften und ansprechende Social-Media-Inhalte zu steigern, die über eigene, verdiente und Influencer-Kanäle verstärkt werden.
Das Influencer-Marketing ist vor allem in den letzten zwei Jahren zu einem hochgeschätzten Bestandteil der Marketingstrategien vieler Marken geworden. Eine Ende 2018 durchgeführte Umfrage ergab, dass 80% der Marketingspezialisten Influencer-Marketing effektiv finden, wobei 89% angaben, dass die Investitionsrendite des Influencer-Marketings genauso gut oder besser ist wie andere Marketingkanäle.
Australian Macadamias war ein früher Anwender dieser Taktik und setzte das Influencer-Marketing seit vielen Jahren erfolgreich in unserer globalen Verbraucherwerbung ein. Diese Erfahrung hat es uns ermöglicht, unseren Ansatz zu verfeinern und sehr erfolgreiche Kampagnen lokal und international durchzuführen.
Für diese Kampagne haben wir einen zweistufigen Ansatz gewählt, der zu mehr als 35 Social Media-Posts (450% des Ziels) und einer Reichweite von mehr als 850.000 führte, die 300% des Ziels übertraf.
Auf der ersten Stufe haben wir uns mit der Lebensmittel- und vegan-Influencer Ellie Bullen von Elsa’s Wholesome Lifezusammengetan. Ellie, eine australische Diätassistentin, Ernährungsberaterin und meistverkaufte Kochbuchautorin, bloggt über Gesundheit, Reisen und Lebensstil und kreiert köstliche und gesunde Rezepte, die sie mit ihren 689.000 Instagram -Followers teilt.
Wir haben Ellie auf einer Macadamia-Farm in der Anbauregion Northern Rivers untergebracht, um sie vollständig in den Anbau- und Ernteprozess einzutauchen. Ellie war extrem empfänglich für diese Erfahrung und kreierte eine Fülle von ansprechenden Inhalten, die sie auf Instagram teilte und die ein starkes Interesse und Engagement bei ihrer Fanbasis erzeugten. Wir konnten diese Inhalte auch über unsere eigenen Kanäle verstärken..
In der zweiten Stufe der Influencer-Kampagne wurden in Zusammenarbeit mit einer Auswahl von Lebensmittel- und Ernährungs-Influencers - The Brown Paper Bag, Alice in Healthyland, Nadia Felsch und Healthy Luxe - mit einem kollektiven Instagram-Publikum von über einer Viertelmillion Menschen eine Vielzahl von neuen Inhalten aus sozialen Medien produziert. Wir haben jedem von ihnen eine Auswahl an Macadamia-Produkten geschenkt, die zur Erstellung zahlreicher blog posts und Social Media-Inhalte inspirierten, die ein neues Publikum mit kreativen Rezepten und Anwendungen von Macadamia bekannt machten. Zu den Ideen gehörten veganer Trüffelkäse,, Macadamia- und Kokoscurry,, Chai-Gewürz-Mandel-Macadamia-Cookies und gesalzene Karamell-Macadamia-Cashew-Fondant..
Beauty-Messaging weckt Interesse
Während eine starke Medienecho über alle unsere wichtigsten Messaging-Plattformen erreicht wurde, erwiesen sich die Vorteile der Schönheit als besonders beliebt, vielleicht weil dies ein weniger bekanntes Merkmal von Macadamia-Nüssen ist. Die Journalisten vieler der angesprochenen Medien waren wirklich überrascht und interessiert, welche Rolle Macadamia-Nüsse bei der täglichen Schönheit spielen können, was sie zu einem starken Medienhaken macht.
Dies zeigt, wie begierig unser australisches Publikum auf neue Erkenntnisse über Macadamia-Nüsse und ihre Bereitschaft, neue Ideen und Anwendungen anzunehmen, ist. Rescu und Girl.com.au ließen Geschichten über wie Macadamiaöl Ihre Haut, Nägel und Haare durch die kälteren Monate erhalten kann, komplett mit einem DIY Körperpeeling-Rezept, während BEAUTYcrew Macadamiaöl als der „Hautpflegeheld, nach dem Sie gesucht haben" rief.
Weichenstellung für weiteren Erfolg
Die Partnerschaft mit Influencer, die Macadamia-Nüsse jeden Tag lieben und konsumieren, bedeutete, dass die von ihnen erstellten Inhalte authentisch waren und von ihrem Publikum stark angenommen wurden.
Die Ergebnisse der Kampagne und das Verbraucher-Feedback in den Social Media zeigen, wie gut die Inhalte aufgenommen wurden, aber ebenso wichtig war das positive Feedback der Influencer selbst, wobei alle ihre Freude darüber zum Ausdruck brachten, mit unserer Marke assoziiert zu werden, und mehrere ihr Interesse an zukünftigen Kooperationen bekundeten.
Zukünftige PR könnte das Netz noch weiter ausdehnen, mit dem Potenzial, mehr Beauty-Editoren und Influencer anzusprechen, um das Interesse, das wir derzeit an diesem Bereich haben, zu nutzen.
Es ist spannend, die Australian Macadamias-Markennarrative für unsere lokalen Fans zu entwickeln und sie mit noch mehr Vorteilen unseres Produkts zu verbinden. Wir freuen uns darauf, Ihnen Details über das zukünftige Medienecho mitzuteilen.
