日本“澳洲坚果体验”活动成果丰厚

美容,美食还是运动?这是一个最近在日本组织的、面向于热衷健康和美容的女性的,澳洲坚果宣传活动会上被粉丝提出来的问题。活动收获颇为丰厚,宣传吸引了近77万的线上用户的关注。

活动前制造声势 

活动消息最早在澳洲坚果的日语官网,电邮,推特主页,和脸书主页上被发布。消息发布的时候同时邀请粉丝投票选择他们最想尝试的澳洲坚果体验形式:运动、美食还是美容。

Beauty, gourmet or exercise?

投票结果决定了澳洲坚果将举办哪种主题的活动,并挑选了35名参与投票的粉丝来共同参加。

为了把信息传递给除了澳洲坚果自有渠道以外的其他群体,投票与活动信息也被发布在2家合作网站上:Joshi SPA,一个日本著名的女性生活方式网站;和Antenna,一个报道生活方式新闻的治愈系网站。

活动前期推广吸引了超过53万2千人。

最终的赢家是……

投票统计显示,粉丝们最想尝试的澳洲坚果体验是美食。

根据投票确认的主题,我们的团队策划了一个与众不同的澳洲坚果体验。日本受欢迎的营养学家和内在美倡导者,Aoi Kinoshit作为活动特别嘉宾在现场做澳洲坚果有关的烹饪演示。  

Aoi Kinoshita
Aoi Kinoshita. Image: ameblo.jp

Aoi的博客和社交媒体拥有超过2万7千名有健康和美容意识的日本消费者粉丝,她是把澳洲坚果信息带到人们生活中的理想合作伙伴。

一个带有亲密互动,且引人入胜的澳洲坚果活动

活动于3月8日在东京举行。35名粉丝被特别邀请参与了亲自动手制作澳洲坚果美食的体验,在Aoi Kinoshita的指导下,他们学习制作了澳洲坚果奶,涂抹酱,果泥,淋油和澳洲奶酪球沙拉。

Guest speaker Aoi Kinoshita

这对所有来宾来说是一个带有学习和互动的活动,来宾们在他们自己的社交媒体上分享了他们的体验,进一步扩大了我们消息传播的范围。

所有的参与者都收到了澳洲坚果礼品袋,礼品袋里装满了澳洲坚果油、澳洲坚果秀发护理产品,和澳洲坚果牛奶DIY工具。

Macadamia event guests cooking

活动后的问卷调查结果显示了非常积极活动反馈,和一些有趣的使用方法和配方见解。问卷呈现了大家打算使用澳洲坚果奶的不同方法,包括了烹饪时当作牛奶或豆浆替代品、加在咖啡、冰沙中,作为冷饮料加在绿色或红茶中。 

这一天的活动中大家最喜欢的食谱是日式澳洲坚果泥。因为它制作简单,和饮料搭配合适,单独食用或与沙拉和面包一起食用都很美味,并且有强烈的坚果口感。大家还表示这是他们最有可能在家里制作的食谱。一位来宾说:“如果我在家里开派对,这会是一个既方便制作又受人称赞的食品。”

Japanese macadamia hummus

现场活动的杠杆作用

这次活动本身是虽是独一无二的,但其在线报道的内容和影响力规模都是有限的。 报道的范围包括了我们的日语网站和社交媒体;还有知名博主的,其他合作品牌的和消费者的社交媒体上。

Aoi Kinoshita laughs with guests

活动后的信息散播覆盖人数量超过236,000人,使整个活动的信息覆盖人群达到近770,000人。 

感谢日本澳洲坚果团队付出的辛勤努力,策划和安排了如此有创意的推广活动。

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