行为影响力:强大的合作伙伴充实了澳洲坚果的故事

博主营销已成为现代营销武器库中的一个强大工具,有可能带来令人印象深刻的效果。利用博主的人物的可信度,以真实而有影响力的方式,将品牌与目标受众联系起来。事实证明,这是澳洲坚果营销战略的有效组成部分,有助于扩大我们的全球足迹。

我们最近与日本、韩国、中国和澳大利亚的新一代博主建立了合作关系。通过利用这些在食品和生活领域的专家,与其庞大的受众建立了信任和联系。这些合作产出的澳洲坚果相关的内容,有助于向这些市场的消费者宣传澳洲坚果的口味、多功能性和原产地故事,从而提高我们产品的知名度、熟悉度和相关性。

日本和韩国的博主们访问澳洲坚果之乡

新南威尔士州北河地区郁郁葱葱,是澳大利亚主要的澳洲坚果种植区之一。这里的澳洲坚果产量占澳大利亚总产量的 27%,因此被亲切地称为 “澳洲坚果之乡”。最近,我们邀请了来自日本和韩国的美食、旅游和生活方式领域的博主们,在当地开展为期四天的宣传旅程,让他们沉浸在多层次的澳洲坚果故事之中。

日本和韩国是重要的澳洲坚果市场。澳洲坚果占日本夏威夷果进口量的 60%1以上,占韩国夏威夷果进口量的 85%2以上。因此,投资扩展日本和韩国消费者对澳洲坚果的认知度和购买量,是保持已有成果和增加未来需求的重要优先事项。

将这些技术高超的内容创作者们带到澳大利亚本土,让他们与超过 150 万的受众共同制作和分享澳洲坚果。他们带领粉丝体验澳洲坚果果园、食谱、菜单和产品,并与种植者、产品创新者和厨师会面。

他们在澳洲坚果之乡的主要活动包括:

澳洲坚果果园体验: 在种植者罗斯-阿内特(Ross Arnett)的农场度过一个下午,他分享了澳洲坚果种植和再生农业方面的知识,并演示了澳洲坚果的收获和分类方法。

澳洲坚果烹饪大师班: 我们的客人学习了如何制作澳洲坚果润唇膏、澳洲坚果牛奶和烤澳洲坚果黄油。

澳洲坚果加工: 参观 Marquis Macadamias 的加工设施,他们亲眼目睹了澳洲坚果加工的各个阶段,包括干燥、裂解、分拣和包装。

澳洲坚果美食: 来宾们在 Ross Arnett 的农场享用了澳洲坚果午餐,《厨艺大师》澳大利亚校友、土著厨师 Mindy Woods 则为来宾们提供了夏威夷坚果美食体验。

产品品尝: 拜伦农贸市场之旅让我们的博主们品尝了以澳大利亚种植的夏威夷果为配料的产品,包括熏鱼和夏威夷果酱、夏威夷果黄油和 dukkah 以及各种口味的夏威夷果,而在拜伦角蒸馏厂的品尝环节中,他们体验了 Brookie 的杜松子酒系列、Mac. 夏威夷果利口酒和 Mac. 利口酒桶威士忌。

热气球飞越澳洲坚果之乡: 热气球体验让游客俯瞰 2,000 英尺以下一望无际的澳洲坚果果园。这提供了一个不同的视角,是欣赏澳洲坚果生产规模的绝佳方式。

雨林体验: 帕姆(Pam)和马丁-布鲁克(Martin Brook)是澳洲坚果种植者,也是优质早餐和零食品牌布鲁克农场(Brookfarm)和拜伦角酒厂(Cape Byron Distillery)的共同创始人。他们是再生农业的拥护者,带领大家参观了他们在自己的庄园里恢复的热带雨林,解释了雨林是如何促进生物多样性并为本地野生动物提供栖息地的。

亲身经历证明效果显著

由于身临其境的特性,亲自熟悉产品或品牌被认为是博主营销的黄金标准。由此产生的内容往往更具洞察力和影响力,能推动更高的参与度,并向更广泛的受众有效传达品牌价值。

韩国美食博主 Nanni Kim 在 Instagram 和 YouTube 上拥有 50 多万粉丝。“这是我第一次看到澳洲坚果是如何生产的。在这里我可以看到它是如此干净、自然和环保”她说:“作为消费者,我乐意购买澳洲坚果,我知道它们是在清洁环境中生长的营养丰富、值得信赖的食品。”

对于日本美食博主 Ryogo Morishita 来说,澳洲坚果的多功能性给他留下了深刻印象。“我很惊讶它们在任何类型的菜肴中都能很好地搭配其他食材”他说:“我想利用我所学到的知识,将日本食材与澳洲坚果搭配,为我的粉丝们创造一些特别的日本和澳洲坚果融合食谱。”

韩国食品造型师兼食谱开发人员米莉-西(Millie Sy)非常喜欢了解澳洲坚果的采摘及其食谱潜力。”有趣的是,澳洲坚果并不是从树上采摘下来的。农夫会等到坚果落地后再采摘。在韩国,人们习惯使用花生和杏仁。但我想让他们了解澳洲坚果,因为澳洲坚果味道非常好,口感非常丰富,而且用量小,效果大。我将开发澳洲坚果食谱,并告诉我的受众在家庭烹饪中使用它们。”

韩国旅游博主Seunga Lee 希望与她的受众消除对夏威夷果的误解。”在韩国,很多人认为夏威夷果来自夏威夷。但事实上,澳大利亚才是夏威夷果的天然故乡,所以我想让我的受众了解夏威夷果的真正产地”她说。

日本生活方式博主 Rina IshiiNatsuki Umeda 对他们观察到的可持续发展实践印象深刻。Rina 说:“澳洲坚果口感极佳,我很钦佩农民的奉献,特别是他们为保护自然所采取的措施。” Natsuki 表示同意,她说自己对可持续发展有着长期的兴趣,并期待着与大家分享她所了解到的澳大利亚种植者是如何生产澳洲坚果的。”我想告诉我的粉丝,澳大利亚的澳洲坚果种植者是如何致力于可持续发展的,包括堆肥以及如何回收果壳和外壳等。”

中国的 “博主营销”有助于在喧嚣中脱颖而出

澳洲坚果营销计划充分利用了所有主要市场的节日和庆祝活动,其中最引人注目的是中国春节。

今年,我们与七位博主合作,在网络品牌活动繁多、难以切入的情况下,优化我们的信息传递。这些博主的专长涉及食品、生活方式、育儿和健身等众多主题,他们在中国较新、发展最快的社交媒体平台之一 小红书上发布了他们的春节澳洲坚果内容。

我们向博主赠送了澳洲坚果产品和壳装澳洲坚果礼盒。他们利用这些来创作原创内容,促进节日期间的澳洲坚果消费。由于博主专注于不同的市场,他们的内容从送礼和娱乐方面到其健康脂肪和运动后零食方面,展示了澳洲坚果的各种用途和益处。

澳洲坚果奇亚籽布丁在澳大利亚走红

在国内,我们已经与许多食品、健康和生活方式博主建立了关系,以帮助在国内市场扩大澳洲坚果的重要信息。

最近与 Instagram博主@littlekalegirl合作,她令人着迷的澳洲坚果奇亚籽布丁食谱视频在网上疯传,观看次数超过 530 万次,鲜艳的色彩和层次丰富的风味受到了观众和我们的喜爱。

关注我们的频道

我们感谢日本、韩国、中国和澳大利亚的团队帮助我们建立和培育这些重要的博主合作关系。

要查看更多我们吸引消费者的内容,请务必在您最喜爱的社交媒体平台上关注我们的微博(澳洲坚果),微信(澳洲坚果丨澳洲坚果洞察)和小红书(Macadamia from Australia)。


1 日本财务部通过 IHS Markit 公司提供
2 资料来源:韩国海关和贸易发展机构通过 IHS Markit Inc 提供

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