최근 일본에서 마카다미아의 건강과 미용 이점에 관한 소비자 캠페인을 위해 인플루언서 마케팅, 소셜 미디어 이벤트 및 PR 행사가 진행되었다.
일본 최대 PR 플랫폼 중 하나인 PR Times의 라이브 스트리밍 행사 시작 전, 일본의 유명 라이프스타일 인플루언서 이시이 리나가 204,000명의 팔로워에게 마카다미아 콘텐츠를 공유하였다. 그 결과 마카다미아에 관한 건강, 뷰티 콘텐츠는 수십만 명의 일본 소비자들에게 전달되었다.
인플루언서가 전하는 맛, 건강, 뷰티 메시지
음식과 건강 콘텐츠로 유명해진 이시이 리나의 팬들은 그녀의 데일리 루틴을 자세하게 알기 원한다. 이렇게 건강에 관심을 갖는 여성 팔로워들이 많은 이시이 리나는 마카다미아 콘텐츠를 위한 이상적인 파트너였다.
마카다미아와 함께하는 아침식사를 즐기는 이시이 리나는 그녀가 좋아하는 마카다미아와 마카다미아 오일 활용법을 공유하기를 희망했다. 그녀는 비디오 콘텐츠를 통해 마카다미아 크림 팬케이크 만드는 방법과 마카다미아 오일을 활용한 건강한 샐러드 드레싱 만드는 방법을 보여주었다. 캠페인 후반부에는 마카다미아, 바나나, 초콜릿, 코코넛이 들어간 파이 레시피를 공개했다.
또한 마카다미아의 건강상 이점을 소개하며 건강한 라이프스타일을 위해 마카다미아가 필요한 이유를 설명하였다.
“마카다미아는 글루텐 프리이고 건강과 미용에 도움이 되는 여러 영양소를 함유하고 있어요. 그래서 운동 전, 후에 간식으로 섭취하기에 아주 적합하죠. 저는 마카다미아를 매일 아침 운동 후에 섭취하고 있어요.”
마카다미아 오일 경품 이벤트
마카다미아 오일은 최근 일본에서 주목받고 있으며 이를 통해 마카다미아의 건강상 이점을 알리고 있다.
리나의 콘텐츠는 마카다미아 오일을 집에서 손쉽게 사용할 수 있다는 것과 마카다미아 오일의 장점을 보여주었다.
마카다미아에 관한 메시지는 호주 마카다미아 SNS에서 진행한 두 번의 이벤트를 통해 전해졌다. 이벤트 경품으로는 인쉘 마카다미아와 견과류 까는 도구, 그리고 닛신 오일리오 마카다미아 오일이 제공되었다
주요 메시지를 전하는 라이브 스트리밍 행사
본 캠페인의 핵심은 일본 플랫폼 PR 타임즈의 초청 기자들에게 생중계된 PR 라이브 스트리밍 행사였다. 60분 가량의 행사는 PR TV 플랫폼에서 생중계되었으며, 이후 짧은 버전의 비디오가 트위터, 페이스북, 유튜브에 공유되었다. 해당 행사 콘텐츠는 76,000 이상 조회되었다.
이시이 리나는 셰프 사쿠라코 모토와 함께 행사의 주요 연사였다. 그들은 함께 마카다미아의 건강 및 미용 이점에 대해서 설명하며 여러 레시피를 통해 마카다미아의 맛과 다양성을 보여주었다. 행사를 통해 마카다미아 트레일 믹스와 구운 마카다미아를 곁들인 연어 카르파치오, 마카다미아 버터, 마카다미아 오일이 들어간 마카다미아 디저트 파이 레시피가 공개되었다.
해당 행사는 60명의 일본 언론인의 관심을 받았고, 그 결과 총 1억 3,800명의 사용자(일본 외의 사용자 또한 포함)를 보유한 17개의 온라인 뉴스 및 라이프스타일 미디어 매체에 보도되었다.
행사 이후 호주 마카다미아 협회는 캠페인에 적극적으로 참여한 모든 사람들에게 감사인사를 전했다.
