インフルエンサーマーケティングは、現代マーケティングの強力なツールとして登場し、驚くような成果もたらす可能性を秘めている。人気タレントの信頼性を頼りに、ブランドとターゲット顧客を正しく、かつインパクトのある方法で結びつけるこの方法は、オーストラリア・マカダミアのマーケティング戦略において効果的な要素であることが証明され、グローバルな事業拡大に貢献しています。
最近、日本、韓国、中国、オーストラリア食とライフスタイルの専門家である新世代のインフルエンサーと共に、彼女たちが築いてきた多くの熱心なファンとの信頼とつながり生かしての活動を行いました。これらのパートナーシップが生み出すマカダミア・コンテンツは、オーストラリア産マカダミアの風味、多様性、原産地ストーリーを消費者に広め、マカダミアの知名度、親しみやすさ、関係性を広めるのに役立っています。
日本と韓国のインフルエンサーがマカダミアの国を訪問
ニュー・サウス・ウェールズ州ノーザン・リバーズ地区の緑豊かな風景は、オーストラリアの主要なマカダミア産地のひとつ。マカダミア生産量の27％を占め、「マカダミア・カントリー」として親しまれています。私たち最近、日本と韓国から食、旅行、ライフスタイルのインフルエンサーを招き、4日間にわたるこの地域の教育ツアーを実施、オーストラリア産マカダミアの多様性に浸ってもらいました。
日本と韓国は重要な市場であり、日本へのマカダミア輸入の60％¹ 以上、韓国へのマカダミア輸入の85％²をオーストラリア産が占めています。よって日本と韓国の消費者の認知度と購買意欲を高めるための投資は、すでにあるものを維持し、将来的な需要拡大のための重要な項目です。
オーストラリアのマカダミア農園、レシピ、メニュー、製品を体験し、生産者、製品イノベーター、シェフに出会い、フォロワーと一緒に旅をしました。
マカダミアの国でのハイライトをご紹介します：
マカダミア農園体験： 生産者ロス・アーネット氏のマカダミア農園で、マカダミア栽培と再生農業に関する知識を共有し、マカダミアの収穫と実の選別の実演。
マカダミアお料理教室：マカダミアリップバーム、マカダミアミルク、ローストマカダミアバターを作りました。
マカダミアの加工： マーキス・マカダミアの加工施設を訪問し、乾燥、クラッキング、選別、梱包など、マカダミア加工の全工程を見学。
マカダミアグルメ： ロス・アーネット氏の農園でのマカダミアランチや、マスターシェフ・オーストラリア卒業生で先住民シェフのミンディ・ウッズ氏によるマカダミア料理など、マカダミアが日常料理やレストランにどのように取り入れられるかを紹介。
製品の試食 ；バイロン・ファーマーズ・マーケットのツアーでは、インフルエンサーたちはオーストラリア産マカダミアを原材料とする製品（燻製魚とマカダミアナッツペースト、マカダミアバターとドゥッカ、様々なフレーバーのマカダミアなど）を試食し、ケープ・バイロン蒸留所でのテイスティング・セッションでは、ブルッキーのジン・シリーズ、Mac. マカダミアリキュール、Mac. リキュールカスクウイスキーを試飲。
熱気球でマカダミア上空へ： 気球体験では、2,000フィート下に広がるマカダミア農園を見下ろしながら、オーストラリアのマカダミア生産のスケールを実感。
熱帯雨林体験 ：パム＆マーティン・ブルック夫妻は、マカダミアの生産者であり、朝食＆スナック・ブランド、ブルックファームとケープ・バイロン蒸留所の共同設立者。再生農業のチャンピオンである彼らは、自分たちの土地に復元した熱帯雨林を案内し、それがいかに生物多様性を促し、在来の野生動物の生息地を提供しているかを説明した。
効果的な個人的な体験
製品やブランドに実際に触れることは、その没入感からインフルエンサーマーケティングのスタンダードと考えられている。その結果、コンテンツはより洞察的でインパクトのあるものになることが多く、エンゲージメントを高め、ブランドの価値をより多くのオーディエンスに効果的に伝えることができる。
韓国のフード・インフルエンサー、ナンニ・キムは、インスタグラムとYouTubeで50万人以上のフォロワーを誇る。「マカダミアの生産過程を見たのは初めてでしたが、とてもクリーンで自然で環境に優しいことがわかりました。消費者として、オーストラリア産マカダミアを購入し、クリーンな環境で栽培された栄養価が高く信頼できる食品であることを知ることができました」と彼女は語りました。
日本からの食インフルエンサー 森下亮吾には、マカダミアの万能性が印象に残っています。「マカダミアはどんな料理にも、また他の食材とも相性がいいことに驚きました。学んだことを活かして、日本の食材とオーストラリアのマカダミアを使って、フォロワーのために特別な日豪フュージョン・レシピを作りたいと思っています」と彼は語りました。
韓国のフードスタイリストでレシピ開発者のミリー・シーは、マカダミアの収穫とレシピの可能性について学ぶのが大好きです。「マカダミアが木から直接収穫されないのはとても興味深い。農家は実が地面に落ちるのを待って、そこから収穫するんです。韓国ではピーナッツやアーモンドを使うことに慣れていますが、マカダミアは風味がよく、本当に濃厚で、少量で大きな効果を発揮するので、ぜひ知ってもらいたい。私はマカダミアのレシピを開発し、視聴者に家庭料理に使ってもらえるよう伝えます。」。
韓国の旅行インフルエンサー、スンガ・リーは、視聴者とともにマカダミアの誤解に取り組みたいと考えています。「韓国ではマカダミアはハワイ産だと思っている人が多いのですが、実はオーストラリアがマカダミアの本場なんです。それを伝えていきたいです。」
日本のライフスタイル・インフルエンサーである石井里奈と梅田菜月は、持続可能性の実践に感銘を受けました。「オーストラリア産のマカダミアはとても美味しく、生産者の献身的な姿勢、特に自然保護のための取り組みに感心しました」と石井さんは語ります。夏樹さんは、以前から持続可能性に興味があり、オーストラリアの生産者がどのようにマカダミア生産に取り組んでいるのか、学んだことを分かち合うことを楽しみにしていると語った。「コンポストなど、マカダミア農家がどのように自然保護に取り組んでいるかを含めて、フォロワーに伝えたいのです」。
中国でのインフルエンサーマーケティングが喧噪を打ち破る
オーストラリア・マカダミアスのマーケティング・プログラムは、お祭りや祝祭を活用しており、中でも旧正月は最も注目すべきもののひとつです。
今年は7人のインフルエンサーと提携し、オンラインでのブランド活動が盛んなこの時期に、メッセージを最適化しました。食品、ライフスタイル、子育て、フィットネスなど、多くのトピックに精通するインフルエンサーたちは、中国で最も新しく急成長しているソーシャルメディア・プラットフォームのひとつであるREDに、旧正月のマカダミアコンテンツを投稿しました。
マカダミア製品と殻付きマカダミアのお土産セットがインフルエンサーに贈られ、これらを使って、休暇期間中のマカダミア消費を促進するオリジナル・コンテンツを作成。インフルエンサーはそれぞれ異なるニッチ専門のため、それぞれのコンテンツは、贈答用や娯楽としての可能性から、健康的な脂肪や運動後の間食に適したものまで、マカダミアの様々な用途や利点を紹介しました。
マカダミア・チアプディングがオーストラリアで大流行
本国オーストラリアでは、マカダミアの主要なメッセージを国内市場で広めるため、多くの食品、健康、ライフスタイルのインフルエンサーと関係を築いています。
最近のインスタグラマー@littlekalegirlとの提携では、彼女のマカダミアチアプディングの魅惑的なレシピ動画が530万回以上の再生回数を記録し、その鮮やかな色彩と幾重にも重なる風味が彼女の視聴者にも私たちにも好評を博しました。
ぜひチャネルのフォローを
各国での活動は大盛況に終わりました。このような重要なインフルエンサーとのパートナーシップを築き、育ててくれた日本、韓国、中国、オーストラリアのチームに感謝します。
