食品、健康與零食的脈動:全新消費者洞察揭曉

消費者對於食品、健康與零食的觀念不斷變化,受到生活方式轉變、健康意識提升及文化影響所塑造。對於澳洲夏威夷果產業而言,掌握這些變化至關重要,以了解夏威夷果如何融入現代飲食,並為食品與飲料品牌提供創新機會,以回應不斷演變的消費者需求。

因此,我們近期進行了一項大規模消費者研究,調查了來自澳洲、日本、中國、南韓、美國和印度的6,000多名消費者。受訪者年齡介於18至74歲,過去六個月內曾食用堅果,為家中主要採購者,並且對夏威夷果有所認識。

研究結果揭示這些消費者在飲食、零食選擇及營養觀念上的重要洞察。在這個為期兩部分的系列中,我們將首先探討研究中的關鍵發現。

零食的持久影響力

零食已不再只是為了方便,而是人們管理能量、情緒和整體營養的重要一環。多數受訪者(60%)表示他們每天會多次食用零食,且75%認為零食是補充能量的有效方式。此外,飲食選擇與情緒健康息息相關,68%的受訪者表示他們會透過零食來調節情緒。同時,高達75%的消費者正在尋找更健康的零食選擇。

然而,各市場在零食的頻率與習慣上有所不同,其中中國和印度的消費者在此次研究中表現出對零食最濃厚的興趣:

  • 77%的中國消費者和83%的印度消費者每天多次食用零食
  • 91%的中國消費者和95%的印度消費者積極尋找更健康的零食選擇
  • 50%的中國消費者與70%的印度消費者偏好全天分散進食,而非遵循固定的三餐模式

全球而言,影響零食選擇的首要因素是健康與營養價值(30%),其次是口味(24%)。但各地市場仍存在差異,例如南韓的消費者最重視口味(35%),而在日本,價格與經濟性(21%)則是更關鍵的考量因素。

堅果:零食愛好者的必備選擇

堅果仍然是零食愛好者的首選,多達 70% 的消費者每天或每週都會單獨食用堅果。在 印度(91%)、中國(75%)和南韓(74%),堅果更深植於日常與每週的飲食習慣中。

除了作為零食外,堅果也因其健康益處而備受青睞。全球有 63% 的消費者表示,他們特意食用堅果來促進健康,而這一比例在 印度(90%)、中國(67%)和南韓(69%) 更為顯著。

值得注意的是,堅果醬與堅果奶的使用率仍然較低,有 41% 的消費者幾乎不食用堅果醬,47% 的消費者則很少或從未飲用堅果奶。這為食品品牌在植物基市場的創新提供了明確的機會。

特定飲食:討論多於實踐?

儘管全球對各種飲食趨勢的討論不斷,74% 的受訪者表示,他們的家庭並未遵循任何特定飲食方式。然而,在某些市場,飲食需求則更加多元化。

  • 印度 有 47% 的家庭表示有特定的飲食需求,其中包括:素食(21%)、清真(Halal,12%)、無麩質(11%)、無乳製品(10%)、無蛋(10%)、間歇性斷食(10%)、純素(9%)
  • 糖尿病是主要關注點,9% 的受訪者表示家中有糖尿病患者,而這一比例在 美國(13%) 和 印度(19%) 更高。

從均衡營養到蛋白質攝取:當前的健康目標趨勢

消費者對於均衡與營養的關注日益提升,55% 的受訪者表示,他們最重要的個人健康目標是保持均衡且健康的飲食。此外,其他與營養成分或健康結果相關的優先考量包括:

  • 增加蛋白質攝取(42%)
  • 改善體重管理(41%)
  • 促進腸道健康(41%)
  • 增加植物性食品攝取(37%)

印度再次展現獨特趨勢,消費者對蛋白質攝取(69%)、腸道健康(55%)和植物性飲食(50%)的重視程度顯著高於其他市場。

高期望:消費者對食品的需求

食品的作用遠不止於滿足飢餓,消費者正積極尋求多種功能性益處:

  • 48% 重視健康零食
  • 42% 尋找能夠提升能量的食品
  • 42% 專注於維持健康體重
  • 42% 期望攝取有助於消化與腸道健康的膳食纖維
  • 39% 希望食物能夠幫助健康老化

深入分析各市場差異,印度(66%)、美國(52%)和澳洲(46%)的消費者普遍希望從食品中獲得心臟健康的益處。而日本的消費者則更傾向於享受美食(36%),對健康零食的重視程度相對較低。

當受訪者被要求為特定的食品益處排序時,「幫助達成或維持健康體重」在所有市場中最常被列為最重要的因素。

從市場細節來看,在中國,情緒提升與心臟健康並列為最重要的優先事項;在南韓,健康老化的重視程度略高於體重管理;而在印度,心臟健康則是最常被列為首要考量。

影響堅果購買決策的關鍵因素

在選擇購買哪種堅果時,口味是最重要的考量因素,20% 的消費者表示這是決定購買的關鍵。夏威夷豆(45%)、杏仁(47%)和腰果(47%) 被認為是最美味的堅果。

夏威夷豆在澳洲和中國的口感評分較高,56% 的澳洲受訪者認為夏威夷豆口感極佳,而中國則有 50%,遠高於當地市場的第二選擇(35%)。

健康因素同樣在堅果購買決策中發揮關鍵作用,全球 83% 的受訪者表示,營養成分與健康益處對他們來說很重要。這一比例在印度(93%)、中國(92%)和南韓(86%)更為顯著。

價格也是影響因素之一,但不同市場的敏感度有所不同。澳洲、美國和日本的消費者對價格較為敏感,而中國和印度的消費者則較少將價格視為購買決策的關鍵因素。

為何堅果的產地與生產方式至關重要

如今,消費者比以往更加關注食品的生長方式與來源。在購買堅果時:

  • 全球 58% 的消費者表示可持續與道德生產對他們來說很重要
  • 印度(82%) 和 中國(78%) 的消費者則更加重視這一點

產地也至關重要:

  • 全球 55% 的消費者認為產地是購買堅果時的重要因素
  • 在南韓(65%)、印度(66%)和中國(77%),這一比例更高

下一步?

本系列的下一篇將深入探討本研究中與夏威夷果相關的具體洞察。如果您尚未訂閱,請使用下方表格訂閱《夏威夷果評論》,以便第一時間了解下一篇研究結果的發布。

如果您在此期間需要進一步的信息,請聯繫澳洲夏威夷果供應商或澳洲夏威夷果台灣市場窗口Tiffany WANG


關於這項研究

本文中引用的消費者洞察研究是由澳洲夏威夷果公會委託,並由獨立研究機構Focus Insights於2024年10月進行。此項目由Hort Innovation資助,並使用來自夏威夷果研究與發展基金及澳洲政府的捐款。Hort Innovation是澳洲園藝業的生產者擁有的非營利研究與發展機構。

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