Creative PR campaign highlights macadamia nut’s Australian origin

許多人並不知道夏威夷果起源於澳洲，已有超過六千萬年的歷史。即使對於澳洲的消費者來說，這是個鮮為人知的事實。為了提高大眾對夏威夷果原產地的認識，一個大膽新穎的澳洲公關活動已經啟動，首先針對具有象徵意義的全球品牌麥當勞發起了一個搞笑的挑戰。

夏威夷果：正宗的「macas」

麥當勞（McDonald’s）已經成為澳洲文化的一部分超過半世紀，被澳洲消費者暱稱為「Maccas」。然而，大多數的澳洲人卻沒有意識到，夏威夷果(Macadamias)才是真正的澳洲Maccas始祖，它的歷史起源於澳洲，已超過六千萬年的時間。

這個訊息就是廣告的核心，幫助澳洲人與麥當勞注意到這項主張，首先我們在雪梨一間麥當勞的門口設置一塊搞笑的廣告看板。

這項舉動不僅吸引路過車輛的注意，還引來澳洲電視台的晨間新聞時事節目《今日秀》（Today），在節目中直播澳洲夏威夷果種植者麥可・麥克馬宏（Michael McMahon）的採訪，麥克馬宏的綽號也是Maca呢！影片請見下方連結：

「雖然Maccas是麥當勞的同義詞，不過既然我們才是正宗的Macas，那我們就要堅持這項主張。」麥可說道。

「我是澳洲夏威夷果種植者，而且我的綽號也叫Maca，我要呼籲所有澳洲人一起加入讚揚正宗Macas的陣線。每一個澳洲人都可以到最近的超市或店家購買一包夏威夷果，向我們的當地種植者展現愛與支持。」

原創Macas漢堡與夏威夷果奶昔，展現夏威夷果的豐富用途

我們與澳洲原住民主廚兼前熱門電視節目《澳洲頂級廚師》（Master Chef Australia）參賽者敏蒂・伍茲（Mindy Woods）合作，為這項宣傳廣告增添另一個層次。為了幫助消費者在家中創造他們自己的「原創Macas」體驗，她創作了兩道融入本地風味的食譜：原創Macas漢堡與夏威夷果奶昔。

這兩道食譜皆經過精心打造，突顯了澳洲土生土長食材的美妙之處，同時向消費者呈現出澳洲夏威夷果有多麽美味營養。這些食譜展現了澳洲夏威夷果能夠以充滿創意的方式享用，像是採用本地牛肉與袋鼠肉並加入澳洲夏威夷果製作的辛香漢堡肉排，以及原創夏威夷果奶昔中香濃可口的夏威夷果奶與夏威夷奶油。

「我一直都很喜歡澳洲夏威夷果，並且會將他們加入食譜，它們的豐富用途使我能夠以新的方式嘗試，並將其濃郁的風味特色融入我的料理中。」敏蒂表示。

這些食譜放在網路上與消費者分享，敏蒂還特別製作了原創Macas漢堡，新鮮送到精選的媒體與網紅手中，因而增加更多媒體報導，有助於傳達以下訊息：享用澳洲夏威夷果，就是進一步支持自身與地球的健康。澳洲夏威夷果是全食物，由努力與自然共存、而非與大自然做對的農人種植。

呼籲所有的「Macas」一起將這項訊息傳出去

在澳洲，「Maca」是姓氏以Mc或Mac開頭的人的常見綽號。因此，為了讓傳達澳洲夏威夷果的訊息能夠傳播得更遠更廣，澳洲夏威夷果的社群媒體管道號召全澳洲所有叫做「Maca」的人團結起來，慶祝人人都可以是Macas（麥當勞也不例外！），並發起「標註名叫Maca的好朋友」的行動，創造出絕佳的參與度。

這項活動在頭五天就觸及了超過1500萬人，後續也有進一步的媒體報導。這個創新的點子在社群媒體上大受好評，有助於提升夏威夷果做為廣受喜愛的澳洲原生食材的形象，同時也鼓勵澳洲消費者支持在地的種植者。