Creative PR campaign highlights macadamia nut’s Australian origin

很少有人知道澳洲坚果起源于 6000 多万年前的澳大利亚。即使在澳大利亚消费者中,这也是一个鲜为人知的事实。因此,为了提高人们对澳洲坚果原产地的认识,澳大利亚发起了一项大胆的新公关活动,首先向标志性的全球品牌麦当劳提出了一个幽默调侃式的挑战。

澳洲坚果:原始的 "macas"

半个多世纪以来,麦当劳(McDonald's)一直是澳大利亚文化的一部分,澳大利亚消费者也因此亲切地称其为 "Maccas"。然而,大多数澳大利亚人并没有意识到,澳洲坚果才是真正的 "Macas",它起源于 6000 多万年前的澳大利亚。

这一信息是该活动的核心内容,为了让澳大利亚人和麦当劳注意到这一说法,我们在悉尼的一家麦当劳店门口投放了一块诙谐幽默的广告牌,拉开了活动的序幕。

这一举措不仅吸引了过往车辆的注意,还吸引了澳大利亚早间电视新闻和时事节目《今日秀》的注意,他们进行了一次现场采访,采访的对象是澳洲坚果的种植者Michael McMahon(他的昵称也是“Maca”!)。你可以在这里看到采访的内容:

Michael解释说:"Macca可能是麦当劳的代名词,但既然我们是‘The Original Macas’(原始的Macas),我们就要坚守我们的主张。”

"我是澳洲坚果的种植者,我的昵称也是Maca,我向所有澳大利亚人发出号召,让我们共同庆祝原始Macas -- 澳洲坚果。澳大利亚人可以在最近的超市或商店购买一袋澳洲坚果,以此表达对当地种植者的关爱和支持。”

原创澳洲坚果汉堡和奶昔展示了澳洲坚果的多样用途

与澳大利亚本土厨师、前热门电视节目《厨艺大师》澳大利亚赛区参赛选手 Mindy Woods 的合作为活动增添了新的亮点。为了帮助消费者在家中创造自己的 "原始 Macas "体验,她制作了两款食谱--澳洲坚果汉堡和奶昔。

Mindy Woods准备澳洲坚果汉堡

这两款食谱的制作都是为了突出澳大利亚本土食材的奇妙之处,向消费者展示澳洲坚果的美味和营养。它们展示了如何以创新的方式享用澳洲坚果,从加入澳洲坚果的本土香料牛肉和袋鼠肉饼,到用澳洲坚果制成的浓郁美味的牛奶和奶昔。

澳洲坚果汉堡

Mindy说:“我一直很喜欢澳洲坚果,并将它们融入到食谱中,它们的多功能性让我能以新的方式尝试使用它们,并将其浓郁的风味注入到我的烹饪中。”

澳洲坚果奶昔

食谱通过线上方式与消费者分享,Mindy 还为特定的媒体和KOL们准备了澳洲坚果汉堡。这引发了更多的报道,并有助于传播这样一个信息:通过享用澳大利亚坚果,人们不仅支持自己的健康,也支持地球的健康。澳洲坚果是一种完全由农民种植的食品,他们努力与大自然合作,而不是与之对抗。v

网红 Eliya Hachem 和 Jules Sebastian 在 Instagram 上分享他们的澳洲坚果汉堡和奶昔口味评测

呼吁所有 "Macas "帮助传播信息

在澳大利亚,"Maca "是一个常见的昵称,通常用于姓氏以 Mc 或 Mac 开头的人。因此,为了进一步传播澳洲坚果的信息,澳洲坚果的社交媒体渠道邀请了澳大利亚所有被称为 "Maca "的人团结起来,庆祝我们都可以成为 “Macas”(包括麦当劳!),并号召大家 "标记您最喜欢的被称为 “Maca” 的朋友",这引起了极高的参与度。

仅在最初的 5 天内,该活动就吸引了超过 1,500 万人参与,媒体还将进行更多报道。这一创新理念在社交媒体上广受赞誉,有助于提高澳洲坚果作为深受喜爱的澳大利亚本土食材的知名度,同时鼓励澳大利亚消费者支持当地种植者。

如果您正在为您的下一个产品寻找澳洲坚果供应商,请联系augustine.he@sopexa.com或前往我们的供应商目录supplier directory

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