한국은 호주 마카다미아 산업의 주요 시장이며 호주는 전체 마카다미아 수입량의 99%를 차지하는 주요 공급자이다. 지금까지 마카다미아는 간식의 형태로, 특히 하루 견과 믹스의 방식으로 많이 소비되었는데 최근에는 다른 식품이나 음료의 재료로써 활용되고 있다.
한국의 인기 브랜드 연세유업과 드롭탑은 마카다미아를 사용한 제품을 출시하여 이상적인 소비자 프로모션을 위한 브랜드 협업의 기회를 제공했다. 일련의 소셜 미디어 이벤트는 이러한 제품에 대해 스포트라이트를 비추며 마카다미아의 다양성과 호주 원산지에 대한 인식을 제고했다.
이러한 활동을 통해 50만 명 이상의 한국 소비자에게 도달했으며 한국 호주 마카다미아 소셜 미디어 계정의 팔로워 증가의 결과를 가져왔다. 자세한 협업 내용을 살펴보자.
연세유업, 마카다미아 음료 가능성 선보여
연세유업은 국내에서 두 번째로 오래된 유제품 회사로 국내 소비자에게 인기있는 브랜드이다. 호주 마카다미아와 협업을 진행한 마카다미아 초코우유 뿐만 아니라 여러 종류의 우유, 두유, 주스 등의 제품을 생산한다.
호주 마카다미아 페이스트와 초콜릿향이 첨가된 마카다미아 초코우유 제품은 1리터 및 1인분 팩 사이즈로 판매되며 마카다미아의 풍미가 더해져 기존의 초코우유 제품과 다른 독특한 맛을 느낄 수 있다.
인스타그램을 통해 두 차례의 브랜드 협업 이벤트가 진행되었고 이를 통해 소비자들에게 호주 마카다미아와 연세 마카다미아 초코우유를 맛볼 수 있는 기회를 제공하였다. 또한 해당 이벤트는 호주 마카다미아와 연세유업 인스타그램에서 홍보되었다.
더불어 두 명의 인스타그램 인플루언서와의 협업을 통해 더 많은 사람들에게 메시지를 전달하였다. 38만 명 이상의 팔로워를 보유하고 있는 인플루언서의 콘텐츠를 통해 호주 마카다미아와 연세 마카다미아 초코우유가 일상에 녹아 든 모습을 보여주었다.
해당 캠페인은 362,000명 이상의 사람들에게 도달했으며 팬들로부터 “마카다미아와 초콜릿이 얼마나 잘 어울리는지 몰라요! 호주 마카다미아는 지속가능한 방식으로 재배해서 더 믿음이 가요.”, “호주행 비행기표를 샀는데 3년 동안 못 갔어요. 이번 이벤트를 통해 호주 마카다미아의 맛을 꼭 알고 싶어요!”와 같은 긍정적인 반응을 이끌어냈다.
이벤트 당첨자들은 경품 수령 이후 경품에 대한 열렬한 후기를 인스타그램에 업로드하며 팔로워에게 마카다미아 정보를 전했다.
마카다미아로 건강을 더한 드롭탑
드롭탑은 10년 이상 아시아 카페 분야에서 영향력을 발휘하고 있으며 최근 한국의 건강&웰빙 트렌드에 따라 건강을 생각하는 프리미엄 카페 프랜차이즈로 재탄생하였다.
드롭탑의 마카다미아 말차 르뱅 쿠키는 브랜드 협업에 알맞는 제품이었으며 일반적으로 이러한 르뱅 스타일의 쿠키는 매우 달고 꾸덕한 이미지이지만, 마카다미아를 활용함으로써 건강한 이미지를 더해 소비자들에게 더 매력적으로 다가갈 수 있었다.
브랜드 콜라보를 통해 인스타그램에서 경품 이벤트가 진행되었고 경품으로는 호주 마카다미아, 마카다미아 말차 쿠키 10개 팩, 커피 스틱이 제공되었다.
해당 이벤트는 23,000명 이상의 팔로워를 보유한 드롭탑 인스타그램 계정, 소셜 미디어 광고, 그리고 약 260,000명의 팔로워가 있는 두 명의 인플루언서 Sumida_table 과 Mulkong_chef 와의 파트너쉽을 통해 홍보되었다.
호주 마카다미아 계정과 드롭탑 소셜 미디어 채널, 인플루언서 파트너쉽을 통해 275,000명의 소비자에게 도달하였고 “마카다미아 효능에 대해서 들어봤는데 맛도 너무 좋을 것 같네요! 마카다미아 쿠키로 홈카페 타임하고 싶어요.”, “백화점에서 호주 마카다미아를 구매했는데 맛이 끝내줬어요. 다시 맛보고 싶어요.”등의 반응을 이끌어냈으며
경품으로 제공한 호주 마카다미아, 마카다미아 말차 쿠키, 커피 스틱을 수령한 당첨자들은 인스타그램 후기를 통해 만족감을 표현하였다.
