インフルエンサーマーケティング、ソーシャルメディアでのプレゼントキャンペーン、PRのパワフルな組み合わせで、マカダミアの健康と美容への効果に焦点を当てた、消費者向けキャンペーンを展開しました。
このキャンペーンでは、人気ライフスタイルインフルエンサーの石井里奈さんが、24万人のインスタグラム・フォロワー向けにマカダミアのコンテンツを作成、その後、PR Timesで放送されたライブストリーム・イベントに出演しました。マカダミアの健康や美容に関する魅力的なコンテンツが紹介され、何十万人もの消費者にマカダミアの物語をより深く知ってもらうことができました。
インフルエンサーが際立させる マカダミアのおいしさ、健康、美容メッセージ
石井里奈さんは、食、健康、スタイルのコンテンツで知られるインフルエンサー。彼女の健康的な日常生活を知るのが、ファンの喜びです。健康志向の高い女性視聴者に好まれる彼女は、美しく魅力的なマカダミアコンテンツを数多く投稿、このキャンペーンに理想的なパートナーでした。
マカダミアを朝食に加えるのが大好きだという里奈さんは、マカダミアとマカダミアオイルのお気に入りの使い方を紹介してくださいました。マカダミアクリームパンケーキの作り方を紹介するビデオコンテンツを投稿、また、マカダミアオイルをヘルシーなサラダドレッシングとして使用する方法を紹介。キャンペーンの後半では、マカダミア、バナナ、チョコレート、ココナッツのパイの作り方を紹介するビデオも公開しています。
また、マカダミアが健康的なライフスタイルに欠かせないものであることなど、マカダミアの健康への利点なども伝えています。
「マカダミアはグルテンフリーで、健康や美容に良い栄養素がたくさん含まれています。また、運動前後のおやつとしてもおすすめします。私は朝のトレーニングの後、トレイルミックスに入れて食べているんですよ」と投稿しています。
マカダミア オイルプレゼントで深める絆
マカダミアオイルは日に日に注目を集めており、その健康効果についても知られ始めてきました。
里奈さんの投稿には、このマカダミアオイルが自宅での料理にも使いやすさなどを紹介しています。
このメッセージは、最近注目を浴びているマカダミアオイルと殻割器付殻付きマカダミアをプレゼントとした当協会のソーシャルメディアのコンテストにより、より深く伝えることができました。
ライブストリーミングイベントでのメッセージ
キャンペーンの目玉は、プラットフォーム「PR Times」にて、ジャーナリストなどを招待し、放送されたライブストリーミングPRイベント。60分弱のイベントはPR Times TVのプラットフォームでライブストリーミングされ、その後、ツイッターツイッター、Facebook、YouTubeで消費者に短縮版を共有、合計76,000回以上視聴されました。
里奈さんは、管理栄養士の元雄桜子さんとともに、イベントのキー・プレゼンターを務めました。マカダミアの健康や美容への効果を説明しながら、その美味しさと多様性を、甘く香ばしいレシピの数々で紹介しました。マカダミア・トレイルミックス、ローストマカダミア入りサーモンのカルパッチョ、マカダミアバター、マカダミアデザートパイ、そしてマカダミアオイルが紹介されました。
このイベントは60人ものジャーナリストの注目を集め、17のオンラインニュースやライフスタイルメディアで取上げられ1億3800万人のユニークユーザー（海外ユーザーを含む）に届きました。
このダイナミックなキャンペーンを実現させた関係者の皆様、特に日本のオーストラリア・マカダミアチームに感謝します。
