アジアで最も人気の高い祝祭のひとつ、ムーン・フェスティバル（中秋節）。秋の収穫の終わりと秋分を同 時に祝うこの豊かな祭りは、収穫と繁栄を月に祈願する祭りとして始まり、その起源は何千年も前に遡りま す。現在のムーン・フェスティバルは、美味しいおやつ（主に月餅）を知人友人に配り、翌年の幸運と幸福 を祈る祭りです。
当協会ではムーン・フェスティバルを中国のマカダミア・ファンと交流する機会と捉え、オ ーストラリア流の楽しみ方を紹介。今四半期で最も成功したコンテンツとなりました。
マカダミアとムーン・フェスティバル
マカダミアはアジア諸国でギフトにぴったりなナッツとして人気があるため、今年から数々の高級パン屋で はマカダミア入りの月餅を売り出す動きが広がっています。
月餅には他にも蓮の実、小豆、黒豆、ライチ、ココナッツなどのフレーバーなど広く売られていますが、これ にマカダミアが加わり、独特の味と感触が伝統的な贈り物をより豪華にしている、と消費者の間で人気を 集めています。
シンガポールの有名なラッフルズ・ホテルでもマカダミア入りの月餅を発売しており、マカダミアが伝統行事 に受け入れられたことを示しています。
オーストラリアのムーン・フェスティバル
マカダミア入り月餅の人気に伴い、当協会が中国で行うSNSにてムーン・フェスティバルはコミュニケーショ ンを広げる絶好の機会を提供してくれています。
しかし中国では盛大な祭りのため、中国のSNSはムーン・フェスティバル関連の投稿で埋め尽くされていま す。
そのため、いかにして当協会の投稿を目立たせ、新鮮で有意義な内容を提供できるかが大きな課題となり ました。
その解決策として、メッセージにはオーストラリアを全面に押し出し、ムーン・フェスティバルがオーストラリ アではどのように祝福されているかを伝えました。このユニークなメッセージが受け入れられ、非常に混み 合ったSNSの場でマカダミアを他のブランドや製品と差別化することに成功しました。
コンテンツとして取り上げたのは、シドニー郊外にあるカブラマッタというベトナム人街でのオーストラリアで は最大規模と言われるムーン・フェスティバルです。カブラマッタには多くのベトナム人が住み、ベトナム 料理の飲食店が多いことで有名で、ムーン・フェスティバルには9万人もの観光客が訪れます。フェスティ バルは、音楽、ライオン・ダンス・パレード、アクロバット、伝統舞踊、花火大会など活気溢れる催しで構成 され、食べ物も大きな魅了のひとつです。当然、月餅も豊富に用意されていますが、ベトナム料理と中華 料理を提供する屋台が大人気で、お腹を空かせた参加者たちの腹を満たします。
私たちの記事は、アジアにおけるマカダミアへの認識の変化にも触れました。以前は美味しいチョコレート 菓子くらいの認識しかなかったマカダミアですが、近年では心臓の健康、血糖値、脳機能などマカダミア摂 取による健康上の利点が広く知られるようになってきたため、健康食品として認識されるようになってきま した。
また、ファンにはマカダミア入りの月餅を試してオーストラリア風のお祭りを楽しむよう促すメッセージも添 えられました。
ユニークな内容がもたらした結果
オーストラリア・ムーン・フェスティバルのコンテンツは当協会のアカウントがあるウェイボーとウィーチャット で拡散され、過去3ヶ月で最も成功したコンテンツとなり、約4,000人にリーチしました。
慶事や祝日は重要なコンテンツの柱の一つであり、今回のムーン・フェスティバルは中国のマカダミア・フ ァンとタイムリーかつ信頼のおける内容で交流する良い機会となりました。
これからも毎年、マカダミア入り月餅の人気の広がりを見るが楽しみですね。
