在过去的一个月，在中国的澳洲坚果消费者活动全面展开，这次发布的 视频 和选择的媒体宣传方式，成效显著。
该视频旨在激发我们女性目标观众对澳洲坚果的兴趣以及推动她们对澳洲坚果的需求，同时前沿的商业和食品出版物也积极报道了并行展开的媒体宣传活动。
“自然之美”新影片
消费者活动主要是通过一个新发布的 视频 取得成功后，这次与我们合作的是现在中国非常有影 响力的育儿专家唐宁女士和她五岁的女儿，果果。
继网络红人-美容专家，Vivian徐的 视频 取得成功后，这次与我们合作的是现在中国非常有影响力的育儿专家唐宁女士和她五岁的女儿，果果。
唐宁和果果作为我们的客人被邀请去参观澳洲坚果产地，她们花了5天时间在北部沿海地区的澳洲坚果生长地感受我们品牌故事中所表达的品牌理念。在那里的坚果园，她们度过了一段美好的时光，同时也拍摄了新的视频，展示了澳洲坚果天然美肤的功效，以及见证了澳洲坚果生长和收割的过程。
多样化的宣传方式和平台提高了推广活动的效率
The campaign content was leveraged through China’s largest parenting website, 宝宝树社交媒体， 唐宁的微博和 微博 和 微信 在宝宝树的手机APP上，我们也可以看到此次活动的相关内容。
一系列的推广活动保证了视频发布前后的热度：
预告视频： 在完整影片之前的 15秒时长的预告片 里，我们的观众能了解到完整影片的主要内容。
旅游经验类文章 由唐宁撰写并发表在宝宝树的三篇文章中详细介绍了澳洲坚果之行的各个方面，包括北部沿海流域的自然风光，她的农场体验，澳洲坚果美容产品介绍，澳大利亚产业严甄的质量标准，澳洲坚果食谱以及观看澳大利亚野外体验。
问答视频： 在 视频问答 中，唐宁回答了有关澳洲坚果种植方式的问题以及她对澳洲坚果园的印象。她强调，澳大利亚的环保和无污染值得消费者信任。对于为什么那些非常关注食品安全的中国消费者可以信赖我们的产品这个问题，她回答说：“作为一个妈妈，我非常重视食品安全，当我到达（澳洲坚果）农场时，所有东西都很环保，所有东西都很干净，特别是空气。”您可以在这里看到 点击.
消费者趣味比赛： 消费者转载唐宁的旅游体验帖子就有机会获得澳洲坚果大礼包。消费者在转载时，使用了“安全”，“可靠”，“健康”，“营养”，“美味”和“美丽”等词语，优胜者的反馈中也包含了“闻起来很好”，“酥脆”，“自然”，“高品质”，“包装很漂亮”等词语。 safe, reliable, healthy, nutritious, delicious 和 beautiful when reposting this content, while winner feedback included comments such as smells good, crispy, natural, high-quality, beautiful package
宝宝树横幅广告： 这些广告获得了超过30万次展示和近2万次点击。
好的推广效果使我们的品牌脱颖而出
这些推广活动都获得了很好的成效，达到了所有KPI目标，许多甚至都超过了360％。
预告片和完整影片一共有近五十万次曝光，三十九万次浏览，并在微博上共享近十四万次。
最亮眼的成果有：
完整视频：41万次播放（占KPI的164％） 预告片：8万次播放（占KPI的160％） 唐宁的微博：18000次浏览 澳洲坚果官微：24800次浏览 旅行经验帖的浏览量：35940 次（占KPI的360％） 宝宝树发布量：34863次（占KPI的348％） 消费者趣味比赛：5700项比赛和7300次参与
打造合适的合作伙伴关系
与网络红人合作可以为品牌带来重大利益，但前提要确保被选中的网络红人是合适的，这一点非常重要，这也是推广活动成功的关键因素。唐宁在中国育儿教育界非常有影响力，她还主持了一档在中国非常受欢迎的以职业为主题的电视节目。
她充分利用了她在社交媒体上的粉丝资源，在澳大利亚时，她把她的澳洲坚果之行分享给了她的 220万微博粉丝 然后也在微博上传了此次活动的预告片和完整影片。
唐宁掌握了澳洲坚果成长和美肤的秘密，作为一个有健康意识的妈妈，她认为“美丽是从内而外的”。她被澳洲坚果纯天然的生长环境以及我们种植者工作的高标准所折服。
唐宁的确是我们品牌理想的选择，她帮助我们做了很好的品牌推广，并将我们品牌的核心价值传递给了那些注重健康和爱好美丽的妈妈，她们是我们在中国最重要的目标客户之一。
媒体推广活动有很高的曝光度
为了尽可能吸引更多的关注，媒体宣传活动与新视频发布的时间是一致的。
此次推广活动包含一系列访谈和文章，涵盖了一系列旨在提高对我们产品和行业信心的重要信息，覆盖了100多个在线媒体，数百万消费者，其中仅在微信上的就有50万人。
它也显示了中国媒体对澳洲坚果产业的强烈兴趣，特别是在市场表现和市场潜力，未来市场规划，渠道策略和电子商务渗透等方面。
优质的推广内容也引起了一些非常有影响力的平台的关注，例如《金融八卦女》杂志，它分享了我们的一篇文章时，有超过50万的浏览量。
对CEO的访谈引起了业界媒体的关注
澳洲坚果协会的首席执行官Jolyon Burnett接受了两个重要的中国出版物《生产报告》和《第一财经》的采访，关于他的采访报道在这两个平台上都有很好的反响，同时46个领先的食品和商业出版物也报道了此次活动。
中国前沿的水果和蔬菜的出版物《生产报告》把这篇名为 “中国在2017年还是澳洲坚果重要的消费市场” 的采访报告也发布在了它的微信公众号上。 此外，这篇采访报告也被27个在线媒体收录，其中包括一些顶级的新闻和金融网站，例如凤凰网，21cn.网，163网站。
中国最具影响力的经济金融平台《第一财经》在其官网，APP和微信公众号都发表了这篇名为 “澳洲坚果在华5年增长11倍，外资纷纷抢滩中国坚果市场” 的文章，重点关注了我们的产品在中国市场的市场需求大幅增长的现象。此外，这篇文章还发表在19个中国商业刊物上，也被几个主流的金融微博帐号转发并被推荐为热门微博。
媒体文章是对CEO采访和影片的补充
有关澳洲坚果的四篇文章，每篇文章都介绍了我们现在在中国市场上的进展情况，对澳洲坚果协会CEO的采访报道和影片的发布都起到很大的支持补充作用。
1. 澳洲原产地坚果：建立品牌形象。
2. 在过去5年当中有11次增长：澳洲坚果在中国市场上的强劲表现。
3. 探索澳洲坚果中的美容秘密：在中国的三年市场推广。
4. 澳洲坚果在中国市场上的营销活动加强。
这四篇文章在70多种在线出版物上刊登，其中包括中国领先的食品和商业平台，包括搜狐网，21cn网和中国食品网。
消费者积极的反馈显示市场推广活动成效明显
从这些活动中产生的数据令人印象深刻，同样令人鼓舞的是，在中国许多流行媒体平台上的视频和文章也都得到了消费者积极的反馈。
中国的消费者对澳洲原产的坚果很感兴趣，我们的品牌形象也是很正面积极的，消费者认为我们的产品好吃并且富含营养。随着我们不断地推广，会有更多的中国消费者认识到我们产品中的营养成分和美容功效，也会有一部分消费者相信我们的产品将成为标志性的健康食品。
请在这里观看我们最新的影片 如果你有任何问题请参考在中国举行的推广活动，或者请联系以下邮箱lynne.ziehlke@macadamias.org（中文请联系：macadamia@altios.cn）
