自らのライフスタイルに高い意識を持つ何百人もの台湾人消費者向けに、当協会は女性誌「ヴォーグ」 の主催するピクニックイベントとタイアップをし、マカダミアは多くの消費者から注目を集めました。
このコラボレーションは今期の台湾の消費者向け活動のなかでも、ひときわ重要な役割を果たしていま す。イベントでは、オーストラリア産のマカダミアは日常の楽しく健康的な生活の中に採り入れられるも の、というポジショニングに焦点をあてています。
台湾では屋外での娯楽やピクニックが大流行し、この流れはマカダミアナッツの商品やブランドの広がり に潜在的な可能性を秘めています。ヴォーグのピクニックイベントは、若い女性たちにオーストラリア産 のマカダミアについて、主な特徴やさまざまな物語を知ってもらうための理想的な機会でした。
オンラインとオフラインで展開されたこのコラボレーションは素晴らしい結果となり、360 万インプレッショ ンを獲得、965,000 人の消費者にリーチしました。
ヴォーグ・ピクニック: ライフスタイルの謳歌
今年で2 年目となるヴォーグ・ピクニックへの協賛は、質の高いライフスタイルを好む女性消費者にとっ てはとても気になるイベントの一つ。
流行のボーホーシックをテーマに、最大ともいえる催しでもあり、も っともブログで取り上げられるこのイベントには、春の日差しのなか3 万人もの参加者が台湾の華山 クリエイティブパークに集まり、展示されたさまざまなピクニック用の食事やファッション、商品などを楽し んでいました。
美容、食品、飲食、車両、旅行、ファッションなど幅広い商品のプレミアム・ライフスタイルブランドが集結 するなか、オーストラリア・マカダミアブランドはシャンドン、ランコム、資生堂、フォードやベルサーチなど 代表的なブランドと肩を並べており、マカダミアの更なるプレミアム・ブランドの地位を印象付けることが できました。
インフルエンサーとのコラボによるメッセージの強化
このイベントでは、インフルエンシャルなライフスタイル・ブロガー ミシェル・ラブ（ Michelle Love ）とのコラ ボレーションも更なる影響をもたらしました。イベント開催前に、彼女の102,000 人にも上るフェイスブッ ク・ファンにマカダミアの特徴などを発信してもらい、おいしいピクニック用の食事を作るのにマカダミア がどれだけ活用するか、など実演してもらいました。
また、彼女自身がピクニック・デーでどれほどマカダミアを堪能し楽しんだか、という体験談をシェアして もらい、オーストラリア・マカダミアを＃（ハッシュタグ）してもらいました。
ミシェルの質の高い投稿には、マカダミアがプレミアムな商品であることを印象付ける美しい写真を掲載。 彼女のブログやソーシャルメディアを通してより幅広い消費者にメッセージを届けることができました。
この協賛は商品とブランドにより多くの恩恵をもたらしました。
商品体験: マカダミアのサンプルをピクニックの参加者に配布しました。
このようなイベントは、ターゲット消費者に直接マカダミアを手に取って もらう絶好の機会です。すでにマカダミアが好きな人にとっては、マカ ダミアであるが所以のユニークさを再認識する機会。初めてマカダミア を口にする人にとっては、マカダミアと恋に落ちる瞬間です。
ヴォーグの公式フェイスブックで開催されたコンペ（ competition では、 多くのファンがマカダミアのご褒美を受け取っていました。
認知: イベント開催前は、消費者にマカダミアに興味を持ってもらうため、マカダミアのさまざまな側面、 ブランド物語を伝える期間として活用しました。ヴォーグ台湾の公式ホームページでは、マカダミアの育 成と原産国の物語（growing and origin story）、味（taste）、健康への利点（health benefits）など、3 本の マカダミアに関する記事が掲載され、マカダミアをピクニック用のメニューに使用したレシピを公開。これ らは128 万にものファンを誇る、ヴォーグの公式フェイスブック（Vogue’s Facebook page）でも掲載され ました。
オフラインのブランド展開として、4 月発売のヴォーグ雑誌にも掲載され、ピクニック用のチラシなどには オンライン活動が掲載されました。
アドボカシーと拡大 : マカダミアの提唱者としてのインフルエンサー・ミシェル・ラブとのコラボはこのキャ ンペーンに更なる信頼性をもたらし、ブランド・メッセージを拡げることができました。当協会のソーシャル メディアでも彼女のピクニックで体験した投稿をシェアし、他の参加者にも写真のシェアを呼びかけまし た。
ブランドのパワー
世界でも最も影響力のある媒体の一つであり、ファッションブランドでもあるヴォーグは、オンライン、オ フライン共に多くの人々にリーチできる底知れない力を持っています。 このコラボで、決して単独ではリーチすることのできない、より多くの、よりパワフルな人々へオーストラリ ア産マカダミアのブランドとメッセージを発信することができました。
このようなメディアとのコラボレーションの利点とは、さまざまな媒体や世代にまたがる、更なるリーチ、 ポジショニングの拡大、メッセージの強化が行えることです。
このような人気のあるユニークなイベントで新規や既存の台湾のマカダミアファンと繋がれたことを、とて も嬉しく思います。
