Als eines der größten Feste der Welt ist das neues Mondjahr - auch als chinesisches Neujahrs- und Frühlingsfestival bekannt - eine ideale Gelegenheit, um das Publikum auf unseren asiatischen Märkten mit kulturell relevanten Macadamia-Inhalten zu begeistern. Es ist nicht nur ein weit verbreiteter Anlass, sondern auch eine Zeit, während der Nussverkäufe auf mehreren asiatischen Märkten typischerweise ihren Höhepunkt erreichen, wobei das Essen eine Schlüsselrolle bei traditionellen Festen spielt, da die Menschen zu Hause Bankette zubereiten und Speisen als Geschenke verschenken.
Im Rahmen unseres kontinuierlichen Engagements zur Unterstützung von Macadamia-Nüssen auf den internationalen Märkten haben wir im vergangenen Monat unsere Neujahrskampagnen 2019 in China, Südkorea und Taiwan gestartet. Hier ist ein Blick darauf, wie wir das Jahr des Schweins im Macadamia-Stil begonnen haben.
Zahlreiche Segen und gute Wünsche
Das Festival ist immer eine ausgezeichnete Gelegenheit, mit unserem Publikum über das Thema Neujahrssegen und -wünsche zu diskutieren.
In China bildete dies den Schwerpunkt unserer Aktivitäten auf unserem Weibo-Kanal , wo wir jeden Tag einen anderen Segen veröffentlichten, der sich an den chinesischen Bräuchen während des gesamten Festivals orientierte. Am Silvesterabend stand das traditionelle Wiedersehensdinner im Mittelpunkt unseres Segens, als wir unseren Fans ein köstliches Essen mit ihren Lieben wünschten, während am nächsten Tag, wenn es üblich ist, durch die Stadt zu reisen und Verwandte zu besuchen, unsere Botschaften Reisetipps für das neue Jahr enthielten. Jeder Segen war unbeschwert und wurde von einem süßen neues Mondjahr-Macadamia-Charakter und dem Hashtag #CNYWithMacadamias begleitet.
In Südkoreafragten wir unser Facebook-Publikum nach seinen Wünschen für das Jahr des Schweins, wobei Hunderte von Fans begeistert reagierten.
Ein Jahr bei guter Gesundheit
Mit Mond-Neujahrsfeiern, die typischerweise mit einer Fülle von Lebensmitteln verbunden sind, ist es nicht ungewöhnlich, übermäßig zu genießen, also ist es eine gute Zeit, unser Publikum über die gesundheitlichen Vorteile von Macadamia-Nüssen aufzuklären und darüber, wie sie helfen können, unerwünschte Kilo im neuen Jahr einzudämmen.
Gesundheitsbotschaften waren in diesem Jahr ein zentraler Bestandteil unserer Aktivitäten auf WeChat in China, mit einem Artikel mit dem Titel "How to avoid the curse of Lunar New Year Weight Gain" (Wie man den Fluch des neuen Mondjahrs Gewichtszunahme vermeiden kann), der unser Publikum mit den ernährungsphysiologischen Vorteilen von Macadamia-Nüssen vertraut macht und zeigt, was sie zu einem Abendessen an einem neuen Mondjahrstreffen mitbringen können.
Wir haben dies mit einem lustigen Wettbewerb kombiniert, bei dem die Fans eingeladen wurden, den Artikel mit ihren Freunden zu teilen und einen Kommentar zu ihrem Neujahrssegen oder -wunsch zu hinterlassen. Ein Macadamia-Geschenkkorb wurde an den Fan belohnen, dessen Kommentar am meisten „Gefällt mir“ fand.
Die Fans teilten ihre Wünsche von ganzem Herzen mit einigen, wie z.B. „Ich hoffe, dass meine Kinder gesund erwachsen und mein Partner und meine Eltern gesund bleiben“, und „Mein Wunsch für 2019 ist es, wegzukommen von der Single-Situation und einen Freund zu finden“, der mehrere hundert „Gefällt mir“ erhält.
Torten, Speisereste und Rätsel in Taiwan
Unser taiwanesisches Team kreiert immer ansprechende feierliche Inhalte, und in diesem Jahr war es keine Ausnahme, denn eine dreiphasige Kampagne zum neuen Mondjahr erzielte großartige Ergebnisse.
Die Aktivität wurde über die australische Macadamia-Nüsse Taiwanese Facebook-Seitedurchgeführt und lief von Mitte Januar bis Ende Februar, wobei das Hashtag #EatingMacadamiasHavingaGoodYear alle Elemente der Kampagne vereint.
Die erste Phase konzentrierte sich auf die kulturelle Tradition in Taiwan, Süßigkeiten zum neuen Mondjahr zu genießen, um sich ein "süßes" neues Jahr zu wünschen. Um dies zu nutzen, haben wir mit Miss Cookie Taiwan zusammengearbeitet, einer taiwanesischen Bäckerei, die eine limitierte Neujahrsedition von Macadamia-Törtchen herstellte, die wir bei einem Facebook-Wettbewerb als Preise geschenkt haben. Die Fans wurden eingeladen, zwei Freunde zu markieren und unseren Beitrag für eine Gewinnchance zu teilen, wobei die Aktivität über die Social-Media-Kanäle von Miss Cookie Taiwan weiter verstärkt wurde.
Die nächste Phase der Aktivität war eine clevere Wendung, wie Macadamia-Nüsse die Zubereitung von Neujahrsmahlzeiten verbessern kann. Anstatt sich darauf zu konzentrieren, wie man sie in das Abendessen des Wiedersehens am ersten Tag des neuen Mondjahrs einbezieht, wurden unsere taiwanesischen Fans ermutigt, Macadamias am Tag nach dem Jahreswechsel zu nutzen, um die Reste zu verbessern. So kann beispielsweise in wenigen Minuten ein köstlicher und einzigartiger gebratener Reis hergestellt werden, indem Hackfleischreste und Reis mit Macadamia-Nüssen kombiniert werden. Die Aktivität war so erfolgreich, dass einige Fans sogar ihre eigenen kreativen Rezepte mit Macadamia-Nüssen teilten, was zeigt, wie engagiert diese Community ist.
Unsere Kampagne in Taiwan endete mit einem thematischen Spaß zum Thema Macadamia, der mit dem Laternenfest zusammenfällt, das den Abschluss der Feierlichkeiten markiert. Das Teilen von Witzen und Rätseln ist in dieser Zeit eine kulturelle Tradition, also haben wir uns dem Spaß mit einem Macadamia-Rätsel auf Facebookangeschlossen. Fans, die richtig geantwortet und den Beitrag geteilt haben, hatten die Chance, einen Macadamia-Preis zu gewinnen.
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Wir wünschen Ihnen von allen bei Australian Macadamias alles Gute für das neue Mondjahr - möge Ihnen das Jahr des Schweins Gesundheit und Glück bringen!
